+38 044 2296446|+7 499 3502541
14.02.2020

POS-матеріали: що собою представляють і де застосовуються

Грамотне застосування POS-матеріалів – запорука ефективного просування будь-якого закладу, салону або ж точки продажу. Що означає це поняття, які бувають різновиди ПОС-матеріалів, як їх правильно використовувати – розглянемо нижче.

Розшифровка абревіатури «POS» звучить як «Point of Sales», що в перекладі означає «місце продажу». Це предмети або друкована продукція, яка може перебувати в полі зору потенційного клієнта. Завдання цих матеріалів – привернути увагу покупця, викликати у нього намір зробити покупку. Цьому сприяє привабливість дизайну, яскравість картинки, розміщення в потрібному місці.

При правильному підході ПОС-матеріали здатні істотно підвищити впізнаваність бренду або закладу та збільшити потік клієнтів.

POS-матеріали: що собою представляють і де застосовуються | фото 1 | SmartTouch

ПОС-матеріали – основні види

Результати маркетингових досліджень показують, що клієнт звертає увагу на конкретний бренд, якщо для його реклами використовується як мінімум кілька типів рекламних рішень.

Найпоширенішими різновидами ПОС-матеріалів вважаються:

  • воблер – являє собою жорстку основу з нанесеним малюнком, емблемою, слоганом. Воблер закріплюється на еластичній ніжці з прозорого матеріалу, встановлюється всередині закладів. Коливаючись під впливом повітряного потоку, він привертає увагу відвідувачів;

  • шелфтокери – картонні смуги, на яких зображується інформація, яка рекламує конкретний продукт/пропозицію;

  • некхенгер – невелика бірка, яка кріпиться до шийки пляшки. Вона містить інформацію про продукт і, звичайно – рекламу;

  • банер – великий відрізок з паперу, тканини, вінілу або іншого матеріалу. На нього наносяться слогани або рекламні зображення. Зазвичай банери можна помітити біля входу в заклад, але вони можуть розміщуватися і всередині;

  • гірлянда – яскраві прапорці з паперу або іншого матеріалу. Сполучені мотузкою, вони являють собою єдину рекламну композицію;

  • мобайл – підвісна система (плоска, тривимірна, складова) з рекламою певного бренду, продукту, пропозиції;

  • шоу-бокс – коробка з картону, на яку нанесена рекламна інформація. Може оснащуватися зовнішніми відсіками з роздатковим матеріалом;

  • штендер – жорстка розсувна система з інформацією про продукти, новинки, акційні пропозиції. Може встановлюватися біля входу або за кілька метрів від нього;

  • цінники – невеликі «картки», що інформують про ціну продукту. Якщо цінник виконаний в яскравому оригінальному дизайні, він привертає набагато більше уваги, а відповідно – підвищує ймовірність продажу;

  • лайтбокс – короб, в який поміщений плакат з рекламою. Підсвічування зсередини робить плакат більш яскравим і помітним. Лайтбокси можуть бути підвісними або напольними;

  • муляж – бутафорна копія предмета, виконана з метою реклами. Може бути зроблена як за величиною оригіналу, так і в збільшеному/зменшеному форматі;

  • електронні засоби – будь-яке сучасне обладнання, яке транслює рекламу – телевізори, радіоприймачі, мультимедійні термінали.

POS матеріали для ресторанів та інших видів бізнесу

Ефективність застосування POS-матеріалів обумовлена тим, що покупець їх бачить безпосередньо в «епіцентрі» продажу – в залі. Відвідувач бачить рекламу та відразу ж може придбати запропонований продукт. У нього практично немає часу на роздуми, що значно підвищує шанс продажу.

Щоб домогтися максимальної ефективності ПОС-матеріалів, слід дотримуватися таких правил їх розробки:

  • розміщення не тільки тексту, але і яскравих зображень;

  • реклама – максимально ємна, коротка, зрозуміла, що запам’ятовується та закликає зробити покупку;

  • зображення та інша інформація повинні дарувати позитивні емоції;

  • використання декількох видів матеріалів, розміщених в різних зонах.

Як розміщувати ПОС-матеріали

Ефект впливу рекламної продукції на потенційного покупця залежить не тільки від розробки, але й від правильного розміщення. Основне правило: чим більше яскравої інформації про продукт потрапить на очі відвідувачу – тим краще. Всі ПОС-матеріали, які використовуються в просуванні, рекомендується розділити на три блоки:

  • зовнішній – все, що розташоване за межами закладу або магазину. Сюди відносяться зовнішні банери, штендери, вивіски зі світлодіодним підсвічуванням;

  • зона проходу – матеріали, розташовані в тамбурах, коридорах та інших місцях переміщення людей. Наприклад – стійки з роздатковим матеріалом, медіа-екрани;

  • зона торгівлі – матеріали, що розміщуються в безпосередньому місці продажу. Це банери, воблери, лайтбокси, некхенгери, мобайли, цінники та інші вироби.

І наостанок, не забудьте подбати про якість рекламної продукції. Зображення і тексти повинні бути яскравими та чіткими, тільки в цьому випадку вони зможуть привернути увагу й сприяти продажу.

Поділитись:
Отзывы читателей

Никто ничего не написал пока. Будтье первым!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *